หลักการและเหตุผล
ในยุคเศรษฐกิจของนักสร้างสรรค์ (Creator Economy) อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ได้กลายมาเป็นกำลังสำคัญในการสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ความจริงใจ และความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างลึกซึ้ง หลักสูตรนี้จึงออกแบบขึ้นเพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ ทั้งในแง่ของการเลือกผู้ร่วมงาน การวางกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับแบรนด์ และการวัดผลลัพธ์อย่างมืออาชีพ ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้ตั้งแต่การเข้าใจพลวัตของ Influencer Economy การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการบริหารความสัมพันธ์และการป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมเชิงปฏิบัติให้ผู้เรียนได้ฝึกวางแผนแคมเปญการตลาดจริง เพื่อให้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ทันทีในองค์กร พร้อมทั้งก้าวทันเทรนด์การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยผู้ทรงอิทธิพลยุคใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ
วัตถุประสงค์
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมเข้าใจกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถเลือกและบริหารความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถวางแผนและวัดผลแคมเปญได้อย่างเป็นระบบ
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถจัดการความเสี่ยงและปัญหาที่อาจเกิดขึ้นจากการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์
จุดเด่นของหลักสูตร
- เจาะลึกเทรนด์ล่าสุดของ Influencer และ Creator Economy
- เทคนิคการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกับ DNA ของแบรนด์
- กิจกรรม Workshop วางแผนแคมเปญการตลาดจริง
- มี Case Study การทำแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและบทเรียนจากความล้มเหลว
วิธีการฝึกอบรม
- การบรรยายเชิงเล่าเรื่อง (Storytelling)
- Workshop การวางแผนแคมเปญกับอินฟลูเอนเซอร์
- Case Study & Group Discussion
- การจำลองสถานการณ์การเลือกอินฟลูเอนเซอร์
กลุ่มเป้าหมาย
- นักการตลาดดิจิทัล
- ผู้จัดการแบรนด์และนักพัฒนาผลิตภัณฑ์
- ทีม Public Relations และ Corporate Communications
- ผู้บริหารที่ต้องการเสริมกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่
โครงสร้างหลักสูตร
Session 1: เข้าใจโลกของ Influencer & Creator Economy (Understanding the Influencer Landscape)
- พลวัตของตลาดอินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่
- ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ และบทบาทในการตลาด
- แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในเศรษฐกิจของครีเอเตอร์
- กิจกรรม: วิเคราะห์ตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ
Session 2: การเลือกอินฟลูเอนเซอร์และการวางกลยุทธ์ (Selecting Influencers and Strategic Alignment)
- เทคนิคการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับแบรนด์
- การวางแผนแคมเปญและการตั้ง KPI อย่างมืออาชีพ
- วิธีบริหารความคาดหวังและการประสานงานกับอินฟลูเอนเซอร์
- กิจกรรม: Workshop วางแผนกลยุทธ์การใช้ Influencer
Session 3: วัดผลลัพธ์และจัดการความเสี่ยง (Measuring Impact and Risk Management)
- ตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญ Influencer Marketing
- การประเมิน ROI และการวิเคราะห์ผลกระทบที่แท้จริง
- การจัดการวิกฤตและความเสี่ยงจากการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์
- กิจกรรม: วิเคราะห์เคสตัวอย่างความสำเร็จและวิกฤต
Session 4: สร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในโลก Creator Economy (Building Winning Campaigns in the Creator Economy)
- การร่วมสร้างเนื้อหาที่ Authentic และ Engage กลุ่มเป้าหมาย
- เทคนิคสร้าง Long-term Partnership กับครีเอเตอร์
- การต่อยอดจากแคมเปญสู่การสร้าง Community แบรนด์
- กิจกรรม: นำเสนอแผน Influencer Marketing Campaign
ประโยชน์ที่ได้รับ
- เข้าใจภาพรวมและทิศทางของ Influencer & Creator Economy
- ได้เทคนิคการเลือกและทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพ
- สามารถวางแผนแคมเปญที่วัดผลได้และจัดการความเสี่ยงได้
- พร้อมต่อยอดกลยุทธ์การตลาดให้แข็งแกร่งด้วยพลังของผู้ทรงอิทธิพล
วิธีการประเมินผล
- ประเมินผ่านกิจกรรม Workshop และการนำเสนอแผน
- แบบประเมิน Pre-Post Understanding Test
- การประเมินการวางแผนและวิเคราะห์เคสจริง
- แบบฟอร์มประเมินความพึงพอใจหลังการอบรม
