การตลาดเพื่อความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม

หลักการและเหตุผล

ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจเลือกสินค้าและบริการจากคุณสมบัติผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ยังพิจารณาถึงคุณค่าที่แบรนด์สร้างให้กับสังคม สิ่งแวดล้อม และความยั่งยืนในระยะยาวด้วย หลักสูตรนี้จึงถูกออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับแนวทางการตลาดที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม (Social Responsibility) และการขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน (Purpose-Driven Branding) ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้การวางแผนแคมเปญการตลาดที่คำนึงถึงความยั่งยืน การสื่อสารเรื่องคุณค่าของแบรนด์ให้เข้าถึงใจผู้บริโภค ตลอดจนการวัดผลลัพธ์ทางสังคมอย่างเป็นระบบ นอกจากนี้ยังเน้นการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าด้วยการยึดมั่นในแนวทางที่โปร่งใสและรับผิดชอบ เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นและความภักดีในแบรนด์ได้อย่างแท้จริง ซึ่งแนวทางนี้ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยในการขับเคลื่อนโลกให้น่าอยู่ยิ่งขึ้นอย่างยั่งยืน

วัตถุประสงค์
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมเข้าใจแนวคิดการตลาดเพื่อความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถวางแผนกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางสังคมของแบรนด์
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถสื่อสารคุณค่าความยั่งยืนของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมสามารถวัดและรายงานผลกระทบทางสังคมจากกิจกรรมทางการตลาดได้

จุดเด่นของหลักสูตร

• เจาะลึกแนวทางการทำ Purpose-Driven Marketing
• เทคนิคการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์สู่ใจลูกค้า
• Workshop วางแผนแคมเปญเพื่อความยั่งยืนจริง
• กรณีศึกษาจากแบรนด์ระดับโลกที่ประสบความสำเร็จด้านความยั่งยืน

วิธีการฝึกอบรม

• การบรรยายแบบเล่าเรื่อง (Storytelling)
• กิจกรรม Workshop วางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืน
• Case Study Analysis & Group Discussion
• การนำเสนอแนวทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนของตนเอง

กลุ่มเป้าหมาย

• นักการตลาด นักสื่อสารองค์กร
• ผู้จัดการแบรนด์และผู้บริหารฝ่าย CSR
• ผู้ประกอบการที่ต้องการพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน
• บุคคลทั่วไปที่สนใจแนวคิดธุรกิจเพื่อสังคม

โครงสร้างหลักสูตร

Session 1: แนวคิดการตลาดเพื่อความยั่งยืน (Understanding Sustainable Marketing)

• ความหมายและความสำคัญของ Sustainable Marketing
• การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความรับผิดชอบ
• แนวโน้มและอนาคตของการตลาดเพื่อความยั่งยืน
• กิจกรรม: วิเคราะห์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในแนวทางนี้

Session 2: วางกลยุทธ์แบรนด์ด้วย Purpose (Purpose-Driven Branding Strategy)

• การกำหนด Purpose ของแบรนด์อย่างแท้จริง
• การเชื่อมโยง Purpose กับกลยุทธ์การตลาดและการดำเนินธุรกิจ
• ตัวอย่างการวางแผน Purpose ที่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจและสังคม
• กิจกรรม: Workshop วาง Purpose ของแบรนด์ตัวเอง

Session 3: สื่อสารคุณค่าอย่างตรงใจผู้บริโภค (Communicating Your Sustainability Story)

• เทคนิคการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่สื่อสารความยั่งยืนได้อย่างจริงใจ
• การใช้เครื่องมือสื่อสารที่หลากหลายเพื่อกระจายคุณค่าแบรนด์
• การสร้าง Emotional Connection กับกลุ่มเป้าหมาย
• กิจกรรม: ฝึกเล่าเรื่องแบรนด์เพื่อสร้างความประทับใจ

Session 4: วัดผลและสร้างผลกระทบที่แท้จริง (Measuring and Maximizing Social Impact)

• วิธีการวัดผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของกิจกรรมการตลาด
• การรายงานและสื่อสารผลลัพธ์อย่างโปร่งใส
• แนวทางการต่อยอดกลยุทธ์เพื่อสร้างผลกระทบระยะยาว
• กิจกรรม: ออกแบบ Sustainable Campaign & Impact Metrics

ประโยชน์ที่ได้รับ

• เข้าใจการทำการตลาดที่คำนึงถึงความยั่งยืนและสังคม
• ได้แนวทางวางกลยุทธ์ Purpose-Driven Brand อย่างเป็นรูปธรรม
• มีทักษะการสื่อสารคุณค่าความยั่งยืนให้ตรงใจลูกค้า
• สามารถวัดและขยายผลกระทบทางสังคมจากกิจกรรมทางการตลาดได้จริง

วิธีการประเมินผล

• ประเมินผ่านกิจกรรม Workshop และการนำเสนอแผน
• แบบประเมินความเข้าใจแนวคิดก่อนและหลังการอบรม
• การประเมินแผน Purpose และ Impact Plan ที่สร้างขึ้น
• แบบประเมินความพึงพอใจและการนำไปประยุกต์ใช้จริง